岳塘区市场监管局走进直播电商基地 护航新质生产力发展

为深入贯彻落实国家知识产权战略，积极响应2026年全国知识产权宣传周“加强新兴领域知识产权保护 加快新质生产力发展”的主题号召，4月23日，岳塘区市场监督管理局局长刘歆、副局长扶健带队，深入辖区直播电商基地企业，开展“送法进企业、服务零距离”宣传活动，为直播电商行业健康发展注入知识产权“强心剂”。

直播电商作为数字经济时代的新兴业态，是新质生产力的重要载体，同时也是知识产权侵权风险的高发领域。针对直播带货中常见的商标侵权、虚假宣传、专利仿冒等行业痛点，宣传组一行先后走访了基地内直播企业和主播工作室，实地查看直播间运营流程、产品展示区和供应链管理环节，与企业负责人、运营团队及主播代表进行面对面交流，详细了解企业在品牌打造、知识产权布局、维权保护等方面遇到的实际困难和诉求。

活动现场，工作人员通过悬挂宣传横幅、发放《知识产权服务指引手册》《商标法》等宣传资料，开展“一对一”精准答疑形式，向企业员工普及商标注册、专利申请等基础知识。此次活动共计发放宣传资料100余份，接受咨询20余次，重点讲解了《直播电商监督管理办法》《商标法》中与直播电商相关的法律条款，结合典型案例剖析了直播带货中“傍名牌”“售假”等违法行为的法律后果，指导企业建立健全知识产权内部管理制度，规范选品流程，提前做好商标、专利知识产权布局，增强风险防范意识和自我保护能力。

走访过程中，刘歆强调，直播电商产业发展势头迅猛，加强该领域知识产权保护，既是维护公平竞争市场秩序的必然要求，也是激发创新活力、推动新质生产力发展的关键举措。下一步，岳塘区市场监管局将以此次宣传周活动为契机，持续深化新兴领域知识产权保护工作，不断提升知识产权治理能力和服务水平，为岳塘区经济高质量发展和新质生产力加快形成提供坚实的知识产权保障。

责任编辑：熊圆圆